美国自媒体怎样“以微信为师” ？

美国自媒体怎样“以微信为师” ？ 

编撰者：锋行，有态度的地坪工匠。

创建于1996年，完成生态闭环的资深工业地坪承建商。

擅长环氧地坪，苏州环氧地坪，环氧自流平地坪，苏州环氧自流平地坪，密封固化地坪，苏州密封固化地坪，锂基密封固化地坪，苏州锂基密封固化地坪，环氧彩砂地坪，苏州环氧彩砂地坪，防静电地坪，环氧防静电地坪，苏州防静电地坪，防腐地坪，运动场地坪，等工业地坪的咨询、设计、施工、改造、维护等项目承建。

全程服务（咨询、设计、施工、改造、维护）

主流地坪（环氧地坪、环氧自流平地坪、密封固化地坪、运动场地坪、环氧彩砂地坪）

功能地坪（防静电地坪、防腐蚀地坪、橘纹止滑地坪）

升级地坪（极平整、超耐磨、无胎印、抗刻划）

重症地坪（跑砂粉化、油污潮湿、坑洼大落差）

极端场景（骤冷骤热、油水浸泡、广谱强腐蚀）

做微信公众号大半年以来，时常好奇一个问题：如果大部分美国人都不用英文版的微信，那么，他们有没有类似于微信公众账号这样的“自媒体”？

最为国人所熟悉的Twitter，是新浪微博的祖师爷，开放性比微信强很多；而Facebook则是以熟人社交为基础，用户分享内容的特质明显，而个体作为内容生产者的属性比较弱，并且，用户也很难订阅陌生人推送的内容。因此，这两个社交网络虽然具有新媒体属性，但跟我们的微信公众号及今日头条这样的“自媒体”还不一样。

当然，也不能说，离开了微信，美国人就玩不转了。人家也有自己的自媒体平台。不过，他们的自媒体，都是在蹒跚学步地效仿微信。

美国版的“微信公众号”来了

     2016年1月份，为给奥巴马总统即将发表的国情咨文演讲提供按需点播服务，继在Facebook和Twitter上面分别设立了帐号后，美国白宫又在社交平台S上开设了“公众账号”。白宫方面的工作人员称，选择这个平台的主要目的是吸引更年轻的受众。白宫在社交平台S上开公众号， 说明这款社交应用在媒体行业的地位越来越重要，特别是在覆盖年龄最小、移动设备不离手的受众群方面——这些用户往往不从报纸、杂志、电台或者电视台等传统媒体渠道获取媒体内容。

据 Forbes 估计，S 现在大约有 5000 万用户，用户年龄中位数在 18 岁左右。尽管S的核心受众年龄并不大，甚至还没投票资格，但提前和他们进行互动毫无害处，毕竟白宫可以通过这种方式对他们正在形成的政治观点施加影响。

S是于2011年9月份上线的一款即时通讯软件，其基本功能跟微信差不多。但它有一大特色功能——所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。这种”可销毁”的属性，助力S吸引了大批的年轻人注册——比如，不必担心艳照被泄露。

S上线不久后，就因发展势头迅猛而引起业界及资本的关注。2013年，S拒绝了Facebook 30亿美金的收购要约。

为了将服务变现，2015年1月，S 开始做起了微信公众号一般的媒体推送服务。

这个“发现”（Discover）功能中推送的内容短视频占到一半以上。包括向来以视频内容闻名的青年文化在线杂志 Vice、体育娱乐频道 ESPN、CNN 电视台，以及传统媒体《每日邮报》、《国家地理》等媒体都已经入驻“发现”页面。S 会在这些内容中加入收费广告，并与媒体共同分享广告收入。

S不仅将其他媒体的内容搬到自己的平台上，也生产自己的内容。在此之前，S已经招募了一个内容团队，其中有记者、视频制作人和动画制作者。位于“发现”页面中心的就是 S 自己的账号，首期内容介绍了“发现”页面的使用方法：向左滑动预览文章视频或图片，向上拖拽看到具体的文字、视频。

最后，让 S 更像微信的是，这次更新之后，每个账户的 S头像都能够生成一张独特的打孔卡，仔细看一下，这不就是二维码么？

S的内容推送服务上线后，被业界惊呼为“美版微信公众号来了”。

要做“西方的微信”

几乎就在S推出公众号的同时，其主要竞争对手、拥有1.85亿年轻用户的手机聊天应用K刚拿到3830万美元融资。K的创始人兼CEO泰德•利文斯通撰文称，虽然科技行业曾经不认可聊天应用模式在西方的发展前景，但现在，这却已经成为大势所趋。

利文斯通在文章中称：2009年，当我向投资人推介K时，曾经遭遇过一段令人无比沮丧的经历。为什么需要一个只能在手机上使用的聊天工具？为什么不干脆用Facebook Messenger？为什么不直接用短信？彼时，西方完全低估了聊天的潜力。人们认为，Facebook将会永远称霸市场。

利文斯通还提到，2013年，一个来自阿里巴巴的工程师向他推荐了WeChat，微信海外版。开始，在他的办公室里，他们只是一般地谈谈中国的互联网上正在发生些什么。阿里工程师说的并没有给他留下什么印象。但是，一会儿之后，那个阿里人把他拉到一边，给他看自己的手机，手机上显示的是 WeChat。利文斯通用过 WeChat，没什么新奇的，阿里人切换到汉语版微信，非常自信地说：“你再看这个！”

利文斯通看到了什么？“这个APP看起来大了好多倍。现在，我可以在上面加我的信用卡，我可以找到数不胜数的游戏，我可以叫出租车，我可以在上面找吃的订外卖，甚至我还可以在上面进行抵押贷款申请，或者，进行投资！这哪里是什么聊天工具，这是基于聊天的平台！”

利文斯通当然是个聪明人，阿里人对他一点就通。“微信就是网络！问题来了，在西方世界会发生些什么？如果你和我谈，或者和S的埃文•斯皮格尔谈，我们将会说同一件事情：我们要做西方的微信！”

事实上，关于微信并不是所有人都同意他们两人的观点。

利文斯通在博文中写道：如果你和硅谷的人谈这些，你很可能遭遇我们早就耳熟能详的老生常谈。比如，微信模式永远不可能在西方奏效，西方的消费者与中国的消费者不一样。他们的理由可能很充分，但是，硅谷的人可能错过的理由只有一条，就在这里：年轻人。西方的年轻消费者和东方的年轻消费者是一样的。他们还没有决定去哪家银行开户，到哪家商店购物，或者玩什么游戏。但是，他们都在CHAT!

他的意思是，此前的东方与西方的消费者如果有什么不同的话，现在或者说未来的年轻消费者没有什么不同。他们的消费与行为模式会渐趋一致！

“西方的微信”赛跑开始暗示了什么？这个暗示，K的利文斯通用非常直白的语言说了。“西方的微信”将只可能来自“黑客路1号”以外的某个地方。而微信、S 和 K 已经表明了，Ta 可能根本就不来自硅谷。

对于习惯了用“中国的亚马逊”、“中国的赫芬顿邮报”、“中国的推特”，只有通过这样明显缺乏自信与底气的类比，才能说得清楚自己商业模式的中国IT人而言，看到西方巨头要用“做西方的微信”来说明白自己定位的时候，是不是感觉挺振奋的？

然而，别盲目乐观。

在S和K之前，美国的自媒体主要以博客为主。而中国的自媒体则借助社交媒体的东风，刚刚展开自己的翅膀，找到上升气漩，起点还很低，高度很有限，但空间极大。似乎，互联网的美国称霸全球的时代已经结束了。

不过，这绝对不意味着，中国人已经走在前面了。美国的博客、轻博客网站在全球所有类型网站中都能跻身第一方阵，美国的各大新兴新闻网站中，UGC的内容占据十分重要的位置。甚至，美国的传统媒体，比如CNN，UGC的内容也有相当的份量。博客在美国的影响力并不亚于微信公众号在中国的影响力。

就新型的自媒体而言，相对于中国文字自媒体的兴盛，成熟的平台、海量的创作者以及初步的商业化探索，美国的文字自媒体规模还比较小。不过，美国的视频自媒体却发展得更快，“网络红人”商业化体系更成熟，也更容易赚钱。这可能跟美国人更为开放，愿意“露脸”的比较多有关。

在未来几年，美国自媒体的发展能否追赶上我们的微信，还存在很多变数。